皮鞋大王四年关店近800家：奥康国际遭遇消费变迁与渠道收缩

曾经，“穿奥康，走四方”的广告语家喻户晓，一双锃亮的皮鞋也是不少中国消费者心中的“体面”象征。然而，随着消费习惯发生变化，传统正装皮鞋市场正在经历一轮明显调整。

近日，素有“皮鞋大王”之称的奥康国际再次受到关注。数据显示，截至2026年上半年末，奥康国际国内实体门店数量已经降至1757家，四年时间累计关闭门店近800家。与此同时，公司2022年至2025年连续四年出现归母净利润亏损，累计亏损超过9亿元。

四年关店近800家，门店持续收缩

根据公开财报数据，奥康国际2026年上半年国内实体门店新开71家，但同期关闭150家，半年净减少79家。截至报告期末，公司国内实体门店总数为1757家。

如果把时间拉长来看，奥康国际此前的线下门店规模曾超过2600家，如今已经减少到1700多家，四年累计关闭接近800家。

门店数量的持续下降，是传统鞋类企业主动调整渠道结构的一个表现。对于拥有大量线下门店的传统品牌而言，关闭低效门店能够减少租金、人工以及运营成本，但与此同时，也意味着品牌在线下市场的覆盖范围发生变化。

从奥康近年的经营情况来看，公司正在通过关停低效门店、压缩费用等方式降低经营压力。

上半年营收下降，账面实现扭亏

从最新半年报来看，奥康国际2026年上半年实现营业收入7.69亿元，同比下降28.88%；归属于上市公司股东的净利润为1757.43万元，而2025年同期为亏损9204.48万元。

表面来看，公司实现了扭亏为盈。

不过，如果进一步观察扣除非经常性损益后的数据，情况则有所不同。2026年上半年，公司扣非归母净利润仍然亏损660.70万元。

这意味着，上半年利润转正并不完全来自主营业务收入增长，公司经营仍面临一定压力。公开报道显示，公司同期非经常性损益约为2418万元，其中持有金融资产产生的公允价值变动收益等因素对利润形成了一定影响。

与此同时，公司通过压缩销售、管理等费用进一步控制成本。对于一家处于渠道调整期的传统鞋企而言，“开源”和“节流”正在同时进行。

连续四年亏损累计超9亿元

奥康国际此前经历了较长时间的业绩压力。

公开数据显示，公司2022年至2025年连续四年归母净利润亏损，累计亏损金额超过9亿元。

传统皮鞋企业近年来面临的变化并非单一企业现象。中国皮革协会数据显示，2015年我国皮鞋产量约为46.2亿双，2020年下降至35.4亿双。与此同时，皮鞋在成品鞋市场中的占比也持续下降。

《中国经营报》报道援引相关数据称，2015年皮鞋占成品鞋市场份额为41.7%，到2025年已经下降至15.3%。

这意味着，传统皮鞋行业面对的并不是简单的短期销售波动，而是消费结构发生变化之后带来的长期调整。

年轻消费者越来越偏爱运动休闲鞋

过去，皮鞋与“正式”“商务”“职场”高度绑定。

上班、见客户、参加婚礼等场景中，正装皮鞋曾经拥有较强的刚性需求。

但近年来，消费者对于鞋子的需求发生变化，“舒适”正在成为越来越重要的购买因素。运动鞋、休闲鞋以及运动休闲风格产品逐渐进入更多日常生活场景。

消费者穿着皮鞋的场景减少，也直接影响了传统男鞋品牌的销售逻辑。

行业研究人士在接受媒体采访时表示，消费者对鞋类产品的关注点已经从过去偏重“体面”和外部评价，逐渐转向舒适度、功能性和日常穿着体验。

这种消费趋势变化，对于以传统正装皮鞋为核心业务的品牌而言，无疑意味着产品和品牌定位都需要重新调整。

运动品牌代理曾被寄予厚望

为了寻找新的增长空间，奥康国际此前也曾尝试布局运动鞋市场。

公司曾获得斯凯奇中国大陆地区代理权，并开展彪马等运动品牌相关业务。公开报道显示，斯凯奇代理门店最高时曾达到160家，彪马门店最高达到77家。

但随着业务调整，截至2025年底，奥康的斯凯奇代理门店已经清零，彪马门店则仅剩7家。

这条曾经被寄予厚望的“第二增长曲线”，最终没有成为公司长期增长的主要支撑。

奥康方面此前表示，放弃运动品牌代理是管理层讨论后作出的决策，公司现阶段重新聚焦皮鞋主业。

从“卖皮鞋”转向“更舒适的鞋”

在传统正装皮鞋需求下降之后，奥康并没有完全放弃皮鞋市场，而是尝试对产品进行重新定位。

目前，公司提出“更舒适的鞋履专家”定位，并推出运动皮鞋等产品，希望在传统皮鞋和运动鞋之间寻找新的消费场景。

这种产品思路试图解决一个现实问题：消费者并不是完全不需要皮鞋，而是希望皮鞋能够更加舒适、轻便，并适应更多日常场景。

不过，从目前销售表现来看，传统正装皮鞋仍然是公司重要产品，运动皮鞋的销售占比暂时并不高。

因此，新产品能否形成足够大的市场规模，仍然需要时间验证。

“皮鞋大王”近期引入外部投资者

除了经营层面的变化，奥康国际近期还出现了一项受到市场关注的股权转让。

9月17日晚间，奥康国际披露，公司控股股东奥康投资、实际控制人王振滔与浙江杭枢科技发展合伙企业签署股份转让协议。

按照公告，奥康投资和王振滔拟分别转让1806.86万股和1000万股，合计2806.86万股，占公司总股本的7%，转让价格为每股8.17元，两笔交易合计金额约2.29亿元。

与此同时，奥康投资还拟向自然人陈海锋转让2005万股，占公司总股本5.0002%，交易金额约1.64亿元。两项交易合计约3.93亿元。

不过，股权变动完成后，王振滔及其一致行动人仍然保持公司控制权，因此此次交易并不意味着奥康国际控制权发生变化。

公司方面披露，此次协议转让系转让方基于自身资金规划需要作出的安排。

传统皮鞋行业正在寻找新的位置

奥康国际的变化，也折射出整个传统皮鞋行业正在经历的结构调整。

从富贵鸟退市，到部分传统皮鞋品牌持续亏损，再到奥康门店规模收缩，传统正装皮鞋已经很难复制过去依靠大量线下门店和商务消费场景快速扩张的发展模式。

但这并不意味着皮鞋市场会完全消失。

婚礼、商务活动、正式会议等场景依然存在，传统皮鞋仍然拥有稳定的消费需求。真正发生变化的，是皮鞋从日常刚需逐渐转向更加细分的消费场景。

对于传统鞋企来说，未来竞争可能不再只是比拼门店数量，而是需要在产品舒适度、设计、功能、品牌年轻化以及线上线下渠道效率等方面寻找新的增长空间。

对于曾经的“皮鞋大王”奥康国际而言，四年关闭近800家门店，是一次明显的经营收缩，也是一轮主动调整的结果。2026年上半年虽然实现账面扭亏，但扣非净利润仍为亏损，意味着主营业务修复仍需要进一步观察。

传统皮鞋如何从“体面消费”走向“舒适消费”，也许正是奥康以及整个国产皮鞋行业接下来需要回答的问题。